牌匾題字與logo設計-書法當代表現的新面向

   日期:2020-09-14     来源:网络    作者:於同生    浏览:30    评论:0    
於裝盛食物的容器上,書寫文字,自古有之,其目的多在標示所裝盛的食品內容。2015年至河南博物館參觀,即見數個漢代陶甕,其上分別書寫「小豆萬石」、「梁米萬石」等。今夏分別於鶯歌台華窯創作國宴盤,於金門陶瓷廠創作酒甕,內容多為吉祥語句,兼具實用性與藝術性,是書法藝術進入大眾生活的一種表現形式,也是書法之於文創的具體實踐。圖/於同生提供

築字之美 談到「鼎泰豐」,除了小籠包、蛋炒飯等美食,于右任題的這三個字更是經典。舉凡店內餐具、包裝、圖錄菜單等,可說是無所不在。現今右老作品的行情,動輒數十萬元新台幣,但卻能藉著鼎泰豐的商品包裝,深入社會各個階層。

牌匾題字,本就是傳統書法的一種形式。其作用在於指示某些商業、文化、空間使用的訊息,嚴格來說,實用性大於藝術性。它多懸掛於政府機關、公司行號等建築的顯眼位置,也因此更貼近普羅大眾的生活,相較於收藏在私人書齋或展館中的經典作品,名家牌匾題字往往更令多數人感到印象深刻!

曾經在台灣電視史上,創下超過70%收視紀錄的港劇「楚留香」,便是請臺靜農先生題字。臺老也因這三字而為社會大眾所皆知;遍布全台,可說是台灣金融命脈的「台灣銀行」,是王壯為先生所題;徐永進先生題的觀光標誌「TAIWAN」,在國民旅遊卡上,在全台各處觀光購物商店中,處處可見。

邀請名家題字,多是希望透過優美的書法字跡,為所指示的訊息,達到加分的效果,這可以說是一種相當先進的「文創」概念。時至今日,許多知名的企業,開始導入企業識別(CI)的概念,而以平面設計的logo,取代了傳統書法題字。當今幾位知名的平面設計師,在他們的作品中,廣泛且相當成功地運用漢字與書法的意象,例如游明龍教授設計的「台北世大運logo」,其中「北」字的造型風格,近似於西漢馬王堆帛書,將筆畫間距稍加調整,並著以色彩,表現出年輕人的活力。四個短橫畫的收筆,保留了隸書「雁尾」的筆法,並刻意加重筆畫線條,利用漢代文化威武雄強的特色,表現世界級運動會的磅礡氣勢;林宏澤教授設計的「高雄世運logo」,以「高」字行書造型為基礎,將行書筆法中的使轉,利用彩帶舞形式呈現,氣質典雅且深具動感。這些優秀的設計作品,設計發想的起始點,都來自於書法藝術。原因何故?熊秉明先生曾說:「書法是中華文化核心的核心」,也許就是最佳的註解。同時這些設計作品,也可視為書法當代表現的一種新面向與延伸。

名家題寫牌匾、設計具有書法意象的logo,都是書法生活化的具體表現。當代書法藝術正透過這些多元表現形式,悄悄地進入我們生活中每一個角落。也許大家可以留心一下生活周遭,伸手可及之處,盡是名家大師的手筆。(文、圖/於同生)

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